Identitetsmatchningsakademi

Människor är sociala varelser. Människor behöver varandra för att leva de liv de finner nyttiga och roliga. Mötesplatser utgör grunden för social kontakt. Ju mer attraktiva dessa platser är, desto större är chansen att människor vill träffas där. Dessa platser måste vara igenkännbara och unika, oavsett om det är platser att bo, arbeta eller koppla av på. Människor måste känna sig hemma på platser där de kan umgås med varandra utan bekymmer. 

Många platser har fokuserat för mycket på varandra och för lite på sig själva. Städer och samhällen är så lika i arkitektur och bekvämligheter att de saknar någon särskild attraktionskraft. 

Varken på besökare, potentiella nya invånare eller näringslivet.

Detta kopieringsbeteende behöver ifrågasättas. Ännu viktigare är att bättre frågor måste ställas för att komma fram till bättre policy: "Vilka är vi egentligen? Vad passar oss? Och för vem tillför detta värde?".

I sin strävan efter erkännande vill många platser driva kampanjarbete. Men frågorna ovan måste först besvaras innan en plats kan lansera en kampanj. Vilket budskap förmedlas? Och vem bör attraheras av det budskapet? Och finns det något att erbjuda som får människor att vilja etablera en (varaktig) relation? Hur kan man göra hållbara investeringar i en destinations attraktionskraft?

Svaret kan åtgärdas metodiskt och effektivt med hjälp av identitetsmatchningsmetoden. Denna etappvisa metod börjar med att skapa ett unikt anspråk och slutar med att implementera en metod för områdesutveckling och platsvarumärkesbyggande.

Behov och lösningar kräver aktiv hantering

• Människor använder olika strategier (omväxlande) för att tillgodose behov.
• Människor lär sig (själva) behovshantering (virtuell instrumentpanel)
• Hjärnautomation: Att gå upp och ner för trappor utan att tänka sparar tid.
  Du kan lösa ett annat problem/tillfredsställa ett annat behov.
• Varumärken är avsedda som en förinställning: en automatiserad lösning.
  Det är därför de ofta försvaras starkt.

Platser är grunden för dina minnen

• Platser är också förinställningar, med förväntningar på vad man kan hitta där. Att inte behöva söka sparar tid. Därför är det också smart att närma sig dem som ett varumärke. En nöjd person letar trots allt inte efter nya förinställningar. Vi kallar en platsförinställningar för ett platsvarumärke.
• Platsvarumärken kan byggas baserat på objektiva, kvantifierade behovsdata. Fysiska och mentala behov. Identitet baserad på socialt engagemang är ett behov.
• Mallar för platsvarumärken sparar tid och kostnader i processen. Detta gör att du får kontroll över särprägel och mervärde snabbare än att börja från början. Identitetsmatchning som en genväg. Från lagerlista till att-göra-lista…
• IMA har dessa mallar för en mängd olika platser (från hotell till provinsiella städer), med högt rankade komponenter som referens (CPWW-index).
• CPWW-poängen säger därför något om värdet som platsvarumärke. Mervärde skapas genom lokal implementering. Och därmed en starkare förinställning: Att inte vilja lämna plus större attraktionskraft: Stockholmssyndromet 2.0

Baserat på en vision och ambition som gemensamt definierats av intressenterna (avseende uppfyllandet av en plats intressenters behov) fastställs vilken roll ett igenkännbart utvecklingsramverk baserat på lokal identitet kan och bör ha.

IMA kallar detta igenkännbara utvecklingsramverk för ett platsvarumärkeskoncept. Det är ett verktyg för att skapa mervärde för intressenter. Det beskriver en plats nuvarande värden och översätter dem till de värden som ska förverkligas i en nära och avlägsen framtid; dessa är de varumärkesvärden som styr utvecklingsramverket. Slutresultatet är ett platsvarumärke.

Utvecklingsramverket ger tydliga instruktioner för det systematiska förverkligandet av ambitionerna för ett platsvarumärke och för att skapa samstämmighet mellan de olika delprojekten. 

Ett platsvarumärke är igenkännbart och säkerställer social sammanhållning mellan intressenter och var och en med sin plats.

Delprojekt involverar konkret förverkligande av väsentliga element inom en plats, och därigenom stärkande av platsvarumärket. Detta inkluderar (om)utveckling av offentliga platser och offentliga byggnader, tydliga utvecklingsramverk för privata byggnader så att deras funktion och image bidrar till platsvarumärket, utveckling av evenemang och offentliga anläggningar, utveckling av kommunikationsverktyg som stärker platsvarumärket, samt kopplingen mellan intressenter och platsvarumärket, etc.

Platsvarumärkesmarknadsföring är därför ett verktyg för att stärka och göra platsvarumärket igenkännbart, och är därför inte detsamma som 'platsvarumärkesbyggande'.